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文章来源:微信代运营 发布时间:2017-07-01

  文案是代表品牌和产品发出声音,是与消费者交流的工具,更是说服消费者进行购买的利器。

  我们时常在不同平台看到各种类型的文案,好的文案往往能够成为人们热议的焦点。从平面文字时代到互联网时代,文案从来没有因为科技的发展退出舞台,而是转变成不同的形式,来完成品牌的核心使命。文案是一种劝服的艺术,营销离不开文案。如何写出疯狂传播品牌的文案,小编认为至少具备一下属性之一:

  有趣性

  为什么“顾爷”能接下阿里巴巴的单子?你的课觉得是因为她能把不那么无趣的东西讲得有趣,将艺术史知识趣味化,以她的成名系列“小顾聊绘画” 为例,以一个艺术爱好者的身份用一种前所未有的形式向读者讲述顶级艺术家的故事:搞基的男神卡拉瓦乔、艺术“新东方”创办人伦勃朗、站在“风口浪尖”的神童透纳……不得不承认,有趣是王道。严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会,这一长串热门订阅号数下去,几乎都是娱乐、时尚门类。

  热点性

  借势营销火到什么程度,看看“三里屯优衣库”事件就知道了,起端于深夜,第二天一早各种借势营销已新鲜出炉,而且借势营销的道德底线问题引起行业内大讨论。先抛去营销底线问题不谈,你的课认为热点已经成为社交媒体时代营销一个无可回避的手段,借对热点、借准热点,把握好尺寸,总不会错的。

  实用性

  借不到热点,想不出有趣,那至少也要做到实用。房地产企业讲讲装修小技巧,化妆品品牌谈谈护肤手法,培训机构教教学习方法,无论何时,人们都不会拒绝“有用”。订阅号“黎贝卡的异想世界”虽然也是时尚账号,但与“石榴婆报告”不同之处在于,她更偏实用。当下时尚订阅号泛滥,为什么黎贝卡可以在短时间内崭露?你的课的结论是:可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯,离大家比较远,但她的分享很实用。

  写文案是一门劝服的艺术,艺术家说服别人之前先说服的是自己,需要走心。要做到走心,至关重要的一点是入戏。文案也是一样,写文案不能站在品牌的角度,把自己当局外人,而是要把自己当成消费者。用他们的方式思考。最终写出来的文案才能令人信服。


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